廣告講義

這本書跟前文  《 市場怪現象》、 《  廣告「睇真D」》和 《你有一雙精明眼嗎? 》所介紹的《廣告´媒體》、《廣告101》和《消費者通識》是同屬一系列。

它跟前幾本一樣，引用了不少時下的廣告作分析，看起來分外有共鳴。例如：

(一)   光顧麥當勞的顧客由3歲到80歲都有，為甚麼它的廣告以軟硬天師、陳奕迅、容祖兒等來參與廣告的拍攝，而不是找來薜家燕和譚玉英呢？ (p. 36)

(二)   為甚麼 Smarttone-vodafone 的商標是紅色，1010 的是黃色，中國移動的是藍色的呢？(p.97-98)

(三)   萬寧〈暗戀篇〉的 Storyboard 和 Shooting board 是怎樣的？ (p.58)

亦有一些入行的資料，好像是：
(一) 廣告人不一定是主修市場學和設計的，資深的廣告人大都很健談，見識廣濶，心態青春，思給路清晰敏銳，表達力强並具說服力。 (p. 207)

在問答環節中，亦有好些問題值得參考：

(二) 一畢業生問到是否應考慮以「零薪金」來自薦? (p. 210)

(三) 另一畢業生問到是否應考慮參加一廣告公司的實習計劃？ (p. 215 – 216)

作者更勉勵各位畢業生，「際遇差不打緊，最重要是去爭取，其實不無道理」 (p. 240)，想知道理何在，請看〈際遇 vs 爭取〉一文 (p.240 -241)

這本亦深入介紹了一些廣告人的用語和一些實際的情況：

(一)    相片檔案要多大才夠用？ (p.109 -110)

(二)    電視廣告版權是屬於廣告客户？製片公司？導演？還是廣告公司？ (提示：答案叫了意外) (p.65 – 67)

而更叫我意外是，在〈理論與現實〉(p. 245 -246) 一篇中，介紹了我很喜歡的一本書 Economic Naturalist 呢！(可參考 It is the oddities that count! )

吳博林 廣告Playgroup。 (2101) 。《廣告講義》。香港：經濟日報出版。