廣告*媒體

這本書是《廣告101》和《消費者通識》的續集，你有一雙精明眼嗎? 和

廣告「睇真D」。承前兩本的特色，書中引用大量有趣的例子作解釋；這本書亦以較多篇章解釋行銷學的基礎知識，對有志報讀該學系的同學來說，是很值得參考。

當中有資深媒體製作人的分享；有介紹各種媒體的特點；亦有指出在運用這些媒體行銷時要注意的地方。作者在書中亦解釋了一些經常被提及的名詞如收視點、點擊率和發行量等；同時又羅列不同媒體的收費情況及須知。而最吸引我的是作者對媒體發展的分析和怪現象的描述。

好像〈趣談煙仔廣告〉(p. 143 – 145) 、 〈Word of mouth 變奏廣告〉(p.146–149) 、 〈Marketing 要借勢〉(p. 268–270) 、 〈以名人代言是危是機？〉(p.290-294) 、 〈明星代言人有責〉(p.295-296) 、 〈給消費者的驚喜〉(p.311-313) 和〈廣告賀年〉(p.333- 335) 等。

最後，你可有想過：「很多甚少沾電腦的女士，少換電話的朋友，各行各業的人士，包括銀行會計等寫字樓幫，也包括裝修地盤司機等肌肉幫，都用上 i-phone。為甚麼？更奇的是，當連一些對潮流觸覺大落後的人都掛 i-phone 在胸前招搖過市之時，一眾潮人都竟然還是不離不棄，為甚麼？」(p.284) 又或「道地綠茶多年來的劉德華廣告，大家覺得如何？道地這些年來，推出很多新口味，大家試過多少？利賓納從前是『探病指定飲料』，多年前 relaunch，大家在茶餐廳有沒有點過凍檸賓？有沒有在便利店買過『手提利賓納』？近年流行喝烏龍茶，大家怎樣選品牌？靠味道？還是靠廣告？很多同學說會買津路烏龍茶，即使價錢大多時較貴，但卻情有獨鐘，為甚麼？以奕迅大賣廣告的果粒橙，大家有沒有因為廣告而試過？喝了這款橙汁，是否還是較喜歡果汁先生？還是已經移情別戀？」(p.331-332)

吳博林 (2009)。《廣告 ´ 媒體》。香港：經濟日報出版社。